ULUSLARARASI MARKA STRATEJİ FORMÜLASYONU: STANDARDİZASYON VE UYARLAMA YAK LAŞIMLARI

Authors : Oylum Korkut ALTUNA

Pages : 159-171

View : 16 | Download : 18

Publication Date : 2011-11-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalismanin amaci uluslararasi marka stratejilerinin olusum sürec ini incelemek, bu süreci etkileyen faktörleri siniflandirarak ortaya koymak ve standardizasyon ve uyarlama yaklasimlarinin bu süreçteki etkilerini ve sonuçlarini teorik çerçevede incelemektir. Çalismada, marka stratejilerinin önemi belirtilerek, uluslararasi marka stratejisi olusturma adimlari; marka tipolojileri ve uluslararasilasma stratejilerinin belirlenmesi çerçevesinde incelenmektedir. Uluslararasi marka stratejilerini etkileyen faktörler incelenerek, standardizasyon ve uyarlama yaklasimlarinin avantaj ve dezavantajlari ortaya konmustur. Çalisma, firmalarin ve marka yöneticilerinin uluslararasi markalar yaratma sürec inde göz önünde bulundurmalari gereken noktalari vurgulayarak son bulmaktadir.
Keywords : Uluslararasi marka stratejileri, Standardizasyon, Uyarlama