Structural Equation Modeling as a Marketing Research Tool: A Guideline for SEM Users About Critical Issues and Problematic Practices

Authors : Umut ÜNAL

Pages : 65-77

Doi:10.52693/jsas.1015831

View : 14 | Download : 15

Publication Date : 2021-12-27

Article Type : Review Paper

Abstract :Yapısal eşitlik modellemesi (YEM), sosyal bilimlerde, özellikle de pazarlama alanında son yıllarda kullanımı giderek artan çok güçlü bir çok değişkenli istatistiksel analiz tekniğidir. Bu modern analiz yönteminin yaygınlaşan kullanımının bir sonucu olarak, YEM kullanıcılarının karşılaştığı sorunlar dikkat çekmeye başlamış ve SEM literatüründe bu sorunlar kapsamlı bir şekilde irdelenmiştir. Bu makalenin amacı, daha yapılmış inceleme çalışmalarından faydalanarak SEM literatüründe tespit edilmiş sorunlar hakkında geniş kapsamlı bir tarama yapmak, farklı çalışmalarda ele alınmış çeşitli konuları bir araya getirerek araştırma kriterlerini genişletmek ve ampirik bir analiz yaparak söz konusu sorunların ne derece çözümlendiğini göstermektir. Tespit edilen sorunlu uygulamaların yanı sıra, literatürde bu uygulamalara yönelik önerilmiş olan çözüm yollarını sunması sayesinde bu çalışma, YEM kullanıcıları için temel bir kılavuz niteliği taşımaktadır.
Keywords : Yapısal Eşitlik Modellemesi, Kılavuz, Yanlış uygulamalar, Alan taraması