Sakarya Destinasyonunun İmaj Algısına Yönelik Bir Araştırma
Authors : Zeynep YAMAÇ, Burhanettin ZENGİN
Pages : 55-75
Doi:10.22139/ibd.53802
View : 35 | Download : 11
Publication Date : 2016-05-09
Article Type : Other Papers
Abstract :Turizm sektörünün dünya ekonomisi içindeki yerinin her geçen gün artması, turistik destinasyonların (varış yeri) da önemini arttırmıştır. Turistlerin bir destinasyonu tercih eder hale gelmesi, önemli ölçüde destinasyon imajına bağlıdır. Bu noktada destinasyon imajının turistler tarafından nasıl algılandığını ortaya çıkarmak, destinasyonun geliştirilmesi ve turistik ürün olarak ömrünün uzun olması bakımından önemlidir. Bu çalışmanın amacı; destinasyon imajı ile imaj algısının önemini vurgulamak ve Sakarya destinasyonunun sahip olduğu imaj algısını ortaya çıkarmaktır. Çalışmada, önce literatür ışığında destinasyon, imaj ve algı kavramları açıklanmış, Sakarya destinasyonunu çekici kılan turistik arz ve talep unsurlarına değinilmiştir. Sakarya destinasyonu imajı, Sakarya Üniversitesi'nde eğitim görmekte olan öğrencilere anket uygulanarak ölçülmeye çalışılmıştır. Toplam 862 katılımcıdan elde edilen veriler, değişik istatistiki analizlere tabi tutulmuştur. Bulgulara göre; katılımcıların destinasyona yönelik imaj algısı, bazı verilere göre anlamlı farklılık gösterirken (eğitim aşaması, gelir durumu); birtakım verilere göre de (cinsiyet, yaş) anlamlı farklılık göstermemiştir. Sonuç olarak, Sakarya destinasyonu imajının Sakarya Üniversitesi öğrencilerinin bakış açısı ile orta düzeyde olumlu olduğu sonucuna varılmıştır.Keywords :
ORIGINAL ARTICLE URL