Marka Güveni, Kozmopolitizm ve Materyalizmin Algılanan Marka Küreselliğinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisindeki Rolleri

Authors : Melek Astekin, Ruziye Cop, Sertaç Çifci

Pages : 496-514

Doi:10.22139/jobs.1702814

View : 130 | Download : 244

Publication Date : 2025-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz tüketicileri, pazar ortamında çok fazla sayıda marka ile karşılaşmaktadır. Teknolojinin gelişmesi, markaların varlıklarını sürdürmek ve rakiplerine karşı güçlendirmek için daha fazla çabayı beraberinde getirmektedir. Küresel markalar, dünyanın hemen hemen her ülkesinde bulunan ve aynı pazarlama stratejileri ile faaliyet gösteren markalardır. Markalar stratejilerinde kimi zaman küreselliklerini ön plana çıkararak tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilemeye çalışmaktadır. Bu durumda markanın tüketici tarafından nasıl algılandığı önem taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin markalar ile ilgili küresel algılarının, satın alma niyetine etkisi ve marka güveninin aracılılık rolünün olup olmadığını belirlemektir. Çalışmanın bir diğer amacı ise algılanan marka küreselliğinin satın alma niyetine etkisinde materyalizmin ve kozmopolitizmin düzenleyici rolünü incelemektir. Araştırma, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi ile online anket düzenlenerek yapılmıştır. 390 katılımcının anketleri SPSS Statistics 22 ve SmartPLS 4.1.1.2 programları ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda; algılanan marka küreselliğinin, satın alma niyeti üzerinde pozitif yönlü ve istatistiksel olarak anlamlı etkisinin olduğu saptanmıştır. Algılanan marka küreselliği ve satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka güveninin kısmi aracılık rolü olduğu, materyalizmin bu ilişkide anlamlı ve pozitif yönlü düzenleyici etkisi görülürken, kozmopolitizmin anlamlı ancak negatif yönlü etkisi tespit edilmiştir.
Keywords : Algılanan Marka Küreselliği, Marka Güveni, Satın Alma Niyeti, Kozmopolitizm, Materyalizm

ORIGINAL ARTICLE URL