Gönüllülerin Marka Algısı ve Denkliğine İlişkin Bir Araştırma

Authors : Ömer Faruk Aydemir, Ömer Torlak

Pages : 532-554

Doi:10.22139/jobs.1737875

View : 207 | Download : 297

Publication Date : 2025-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmada STK gönüllülerinin gönüllü olma motivasyonları, gönüllülük davranışları, gönüllülük kavramına bakış açıları ve gönüllü oldukları STK yapılarını bir marka olarak nasıl değerlendirdiklerinin anlaşılması amaçlanmıştır. Bu doğrultuda kantitatif araştırma yönteminden olan anket tekniği tercih edilmiştir. Basit tesadüfi örnekleme metodunun kullanıldığı araştırmanın anket formu Google Forms üzerinden oluşturularak Türkiye’de kurulu STK’lara e-posta olarak iletilmiştir. Araştırma verilerinin betimsel analizleri sonucunda; gönüllülüğün yardım, kendinden vazgeçiş, başkasını düşünebilme, karşılıksız destek, duygusal iyi his, iyilik anlayışı çerçevesinde anlamlandırıldığı anlaşılmıştır. Gönüllü olma gerekçeleri arasında: İhtiyaç sahiplerine ve topluma faydalı olmak, karşılıksız destek sunmak, kendini ve bir başkasını mutlu etmek, içsel huzur arayışı, ruhsal etki arayışının olduğu tespit edilmiştir. Gönüllülük önerilen bir aktivite olurken gönüllü olunan STK’larda ücretli çalışmaya dair ciddi çekincelerin olduğu anlaşılmıştır. Katılımcıların tamamına yakını STK’ların güçlü birer marka olması gerektiğini belirtirken bu doğrultuda STK’ların: Etkin iletişim geliştirmesi, kurumsal başarı ve performans takibini yapması, kurumsallaşması ve toplumsal uyumu araması gerektiğini işaret etmiştir.
Keywords : STK Markası, Tüketim Değeri, Marka Denkliği, Gönüllü Marka Algısı

ORIGINAL ARTICLE URL