YENİ İLETİŞİM ORTAMLARINDA PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN KULLANIMI İLE İLGİLİ İÇERİK ANALİZİ: TÜRK ORGANİK TARIM SEKTÖRÜ ÖRNEK OLAYI

Authors : Adnan KARA

Pages : 17-33

View : 20 | Download : 10

Publication Date : 2018-01-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Tarımsal ürünlerin pazarlanmasında dijitalleşme dünyada ve Türkiye’de yaygın hale gelmektedir. Doğrudan üreticinin nihai tüketiciye ulaşabildiği dijital ortamlar tarım sektörüne pazarlama üstünlüğü getirmektedir.  Bu çalışma organik tarımsal ürün satıcılarının web sitelerinin, sosyal medya sayfalarının ve mobil uygulamalarının içeriklerini analiz ederek yeni iletişim ortamlarında pazarlama faaliyetlerinin kullanımını belirlemektir. Bu amaçla hem web siteleri website.grader.com site değerlendirme aracı ile analiz edilmiş, hem sosyal medya sayfalarının ve mobil uygulamaların içerikleri incelenmiş, hem de Google Trends arama kelimeleri analiz aracı ile organik tarım kelimesi keşfedilmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda farklı iletişim amaçları ve farklı iletişim biçimlerinde tarımsal ürünler satıcılarının yeni iletişim ortamlarında yer aldıkları gözlemlenmiştir. Bu çeşitlilik hedef kitlelerin farklı iletişim kaynaklarını kullanmalarından kaynaklandığı şeklinde açıklanabilir. Bu çalışma tarımsal ürünlere yeni iletişim ortamlarında pazarlama faaliyetlerinin kullanımının önemini göstermektedir.
Keywords : Dijital Pazarlama, İçerik analizi, Organik Tarım, Yeni Medya, Pazarlama İletişimi