FIRSAT SİTELERİNDEN ALIŞVERİŞ YAPANLAR İLE YAPMAYANLAR ARASINDAKİ FARKLARIN ORTAYA ÇIKARILMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Authors : Burak LEBLEBİCİOĞLU

Pages : 93-109

View : 14 | Download : 10

Publication Date : 2018-07-07

Article Type : Research Paper

Abstract :Çok sayıda ürün veya hizmetin kısıtlı sürelerde yüksek indirimlerle satışa sunulduğu fırsat siteleri, online alışverişin çeşitlenmesi ile birlikte giderek daha da önemli ve dikkat çekici bir role bürünmüştür. Günümüzde online platformun yeni sayılabilecek iş modellerinden biri olarak karsımıza çıkan “Fırsat Siteleri”; kullanıcılarına yüksek indirimli günlük fırsatlar sunması, işletmeler için yeni bir reklam aracı olarak kullanılabilmesi, firmaların atıl kapasitelerini doldurmaya imkan tanıması ve bütün bunlara bağlı olarak yeni ve başarılı bir iş modeli olarak karşımıza çıkması nedeniyle araştırmacılar ve uygulayıcıların dikkatini çekmeyi başaran olgulardan biridir. Firmalar için avantajlar sunmanın yansıra tüketiciler için de birçok deneyim fırsatı ve fiyat avantajı barındıran ve tüketici davranışlarını etkilemesi yönüyle de dikkat çeken fırsat siteleri günümüzde hem üretici hem tüketici cephesinden birçok yönüyle incelenmeye değer bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Konu ile ilgili daha önce yapılan çalışmalar incelendiğinde konunun daha çok firma bağlamında ele alinmiş olması, konuya ilişkin ülkemizde yapılan çalışmaların sınırlılığı ve ülkemizde fırsat sitesi kullanıcı profilinin ortaya konulmasına ilişkin çalışmalara pek rastlanılamaması nedeniyle bu çalışmanın amacı ülkemizde fırsat sitesinden alışveriş yapan tüketicilerin bu siteleri kullanmayanlara kıyasla psikografik, tutumsal ve motivasyonel faktörler açısından nasıl farklılık gösterdiğinin ortaya konulması olarak belirlenmiştir.
Keywords : Fırsat siteleri, tüketici davranışları, indirim, satın alma davranışı