Otomobil Fiyatlarını Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi: Covid-19 Döneminde bir Araştırma

Authors : Naci BÜYÜKDAĞ

Pages : 1887-1902

Doi:10.33437/ksusbd.943250

View : 13 | Download : 5

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketicilerin en önemli ihtiyaçlarından birisi otomobildir çünkü hem statü ve prestij gibi sosyal ve duygusal faydalar sağlarken hem de taşıma, kolaylık ve zaman tasarrufu gibi işlevsel faydalar sağlamaktadır. Bu çalışmanın amacı da otomobile yönelik fiyatlandırmanın hangi karar verme kritelerinden etkilendiğinin saptanması ve bu unsurların Covid-19 pandemisi sürecinde değişkenlik gösterip göstermediğinin araştırılmasıdır. Bu çalışmada ikincil veri kullanılmış ve veriler www.kaggle.com sitesinden alınmıştır. Veri seti, Türkiye’de en çok satın alınan beş otomobil markasından oluşmaktadır. Çalışmada veri yöntemi olarak karar ağacı yöntemlerinden CART yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın bulgularına göre pandemi sürecinde serbest piyasada oluşan otomobil fiyatlarını en fazla etkileyen değişken otomobilin düşük kilometresidir. Bu değişkeni sırasıyla otomobilin yaşı, markası, vites türü ve yakıt türü değişkenleri izlemiştir. Bu çalışmada pandemi öncesi ve pandemi dönemi karşılaştırılış, tüketicilerin otomobile ilişkin fiyatlandırma yaparken farklı karar verme kriterlerinden etkilendiği bulgulanmıştır. Diğer bir ifadeyle, Covid-19 pandemisi tüketicilerin karar verme kriterlerinin önem sırasını değiştirmiştir.
Keywords : Covid 19, Otomobil, Fiyatlandırma, Karar ağacı