Shopping Orientations for Apparel: A Research on Female Consumers in Adana

Authors : Hatice Doğan Südaş, Serap Çabuk

Pages : 205-214

View : 16 | Download : 11

Publication Date : 2015-10-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Kadınlar artan satın alma güçleri sebebiyle şirketler için önemli bir hedef kitle olmaktadır.  Bu çalışmanın amacı kadın tüketicilerin alışveriş oryantasyonlarını yaş ve gelir durumlarına göre  karşılaştırmaktır. Kalite/marka, fiyat, rekreasyon, kolaylık, sosyal ve moda oryantasyonları  çalışmada incelenmiştir. Adana ilinde yaşayan 540 kadın tüketici çalışmaya katılmıştır.  Katılımcılar Yu and Zhou (2009) ve Cho and Workman (2013) çalışmalarında yer alan  ölçeklerden geliştirilmiş ölçeği cevaplandırmıştır. Ayrıca, demografik sorular ve alışveriş sıklıkları  ve tüketimleri ile ilgili sorular katılımcılara sorulmuştur. Yaş ve gelir grupları arasında alışveriş  oryantasyonları bakımından anlamlı farklılıklar olduğu görülmektedir. Sonuç ve çıkarımlar giysi  pazarlamacıları tarafından farklı alışveriş oryantasyonları arasındaki farklılığın nasıl  yorumlanabileceğine ışık tutmaktadır.
Keywords : Alışveriş, Oryantasyonlar, Kadın tüketiciler, Giyim, Harcamalar