İNTERNET TABANLI FİNANSAL HALKLA İLİŞKİLER ÇALIŞMALARI VE TÜRKİYEDE’Kİ FİNANS KURULUŞLARINA İLİŞKİN BİR ARAŞTIRMA

Authors : Aygün ÖZSALİH

Pages : 2-18

View : 20 | Download : 20

Publication Date : 2012-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Türkiye’de 2011 yılında İMKB (İstanbul Menkul Kıymetler Borsası)’de işlem gören ve Mali Kuruluşlar içinde yer alan 28 finans kuruluşunun internet tabanlı finansal halkla ilişkiler çalışmalarına, yatırımcı kitleye sundukları bilgilerin sıklığı bakımından verdikleri önem araştırılmıştır. Araştırmada yöntem olarak içerik analizinden faydalanılmıştır ve finans kuruluşlarının yatırımcılarla ilişkilerine yönelik olarak internet sitelerinde sekiz tür bilgiye yer verdikleri görülmüştür: Kurumsal bilgiler, kurumsal yönetime ilişkin bilgiler, genel kurul toplantılarına ilişkin bilgiler, finansal bilgiler, sunumlar, hisse senedi bilgileri, özel durum açıklamaları ve kamuyu bilgilendirme politikası. Söz konusu bu sekiz tür bilgi, internet sitesinde yer alma sıklığı bakımından incelendiği zaman, finans kuruluşlarının özellikle kurumsal bilgi, kurumsal yönetim, genel kurul, finansal bilgi, hisse senedi, özel durum açıklamaları ve kamuyu bilgilendirme politikasına ilişkin bilgilere ağırlıklı olarak önem verdiği; buna karşılık yatırımcılara yönelik sunumlara ise daha az önem verdiği anlaşılmaktadır. Bu bağlamda çalışma, genel olarak sunulan bilgilerin sıklığı nedeniyle günümüzde finans kuruluşlarının yatırımcı ilişkilerinde internet tabanlı finansal halkla ilişkiler çalışmalarına önemli ölçüde başvurduklarını göstermesi bakımından önemlidir.
Keywords : Finansal Halkla İlişkiler, Yatırımcı İlişkileri, Kurumsal Web Sitesi İnternet