SİNEMADA BİR PAZARLAMA UNSURU OLARAK FİLM FRAGMANLARI

Authors : Yasemin KILINÇARSLAN

Pages : 32-53

View : 15 | Download : 18

Publication Date : 2015-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Sinema pazarında, neredeyse bir film kadar uzun olabilen ve her biri başlı başına filmsel bir değere  sahip görünen fragmanlar hem sınırlı sayıda uluslararası gazetecinin katıldığı basın toplantısı hem de hareketli  afişlerin sıklıkla kullanılmaya başlanmasıyla birlikte her sinema izleyicisinin bir filmi görmeden önce  başvurduğu görsel bir kompozisyon haline gelmiştir. Günümüz izleyicileri, filme ilişkin kısa notları ya da  eleştirmen görüşlerini okumadan, çoğunlukla fragmanlardan aldığı izleme itkisini takip etmektedir. Çoğu zaman  sinema izleyicisini filmin bütününü izledikten sonra hayal kırıklığına uğratan bu fragmanların ne şekilde  oluşturulduğu, fragman teriminin anlamı, hangi kriterlere göre çekildikleri ve film pazarlamasıyla olan ilişkisi bu  çalışmanın ortaya koymaya çalıştığı konulardır. Fragmanlar aynı zamanda izleyici beklentilerini de ölçebilen,  izleyici tepkilerini belirleyebilen bir nevi kısa metrajlı filmlerdir. Bu çalışmanın kuramsal yaklaşımı biçimci film  kuramdır ve bu yaklaşım çerçevesinde fragman incelemelerinde mise-en-scene ve sinematografik unsurların  analizi gerçekleştirilmiştir.   
Keywords : İmge, Küreselleşme, Afiş, Reklam Filmi