REKLAMCILIĞA YÖNELİK YENİ BİR BAKIŞ AÇISI: TAKYONLAR, ÜSTGERÇEKLİK VE REKLAM İLİŞKİSİ ÜZERİNE KURAMSAL BİR DEĞERLENDİRME

Authors : Yasemin BOZKURT

Pages : 74-85

View : 15 | Download : 11

Publication Date : 2016-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada. reklamlarda sunulan sanal gerçeklikler ve takyonların oluşturduğu sanal dünya  arasındaki ilişki, postmodernizm, tüketim kültürü ve Baudrillard'ın simülasyon kavramları ile   yorumlanarak reklam olgusu farklı bir bakış açısıyla incelenmektedir. Postmodern dönemde  göstergelerin kullanıldığı sanat ve iletişim gibi alanlarda; teknolojik gelişmelerle birlikte gerçeklik ve  üstgerçeklik kavramları birbirinin yerini almıştır. Baudrillard'ın simülasyon kuramına göre, reklamlarda  gerçeklikler yok edilerek yeni gerçeklikler oluşturulmaktadır. İşte oluşturulan bu yeni sanal gerçeklik,  fizikteki takyonların oluşturduğu sanal dünyayı yansıtan ve gerçeğin yerini alan üstgerçekliğe  benzemektedir. Işıktan daha hızlı giden soyut kütleli ve boyutlu takyonlar, içinde yaşadığımız evrenin  soyut kısmına ait üstgerçekliğe referans vermektedir. Reklamlar da insanların gerçekle düşü ayırt  etmesine engel olmakta, hızlı tüketimle birlikte çeşitli göstergeler kullanarak her şeyin hızlı olduğu  takyon evrenindeki sonsuz tanımlamaların; mutluluğa, güzelliğe, başarıya, statüye kısacası hayal edilen  ve arzulanan her şeye dönüşerek takyon evreninde, yani üstgerçeklikte hayat bulmasını sağlamaktadır.  Sonuç olarak reklamlar, verdikleri mesajlar ve görsel-işitsel içeriklerle takyon dünyasını gözler önüne  sermekte, zihinlerimizin içerisine bizim için özel olarak yarattığı sanal dünyaya takyon evrenini  yansıtmaktadır.   
Keywords : Reklam, takyonlar, sanal gerçeklik üstgerçeklik, simülasyon, postmodern tüketim, gösterge ve