TÜRKİYE’NİN ULUS MARKALAMA YAKLAŞIMINDA GO TÜRKİYE KAMPANYASININ BETİMSEL ANALİZ İLE İNCELENMESİ

Authors : Dilek Paltun Aydin, Ahmet Can Akgün

Pages : 82-116

Doi:10.53495/e-kiad.1369010

View : 132 | Download : 151

Publication Date : 2023-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Türkiye, son yıllarda dış siyasal alanda yaşanan gelişmeleri takip etmekte ve öne çıkmak adına ulus markalama yaklaşımlarına önem vermektedir. Türkiye’nin dış siyasal alanda tanıtılmasına yönelik gerçekleştirdiği markalama çalışmaları arasında Go Türkiye kampanyası önemlidir. Bu yüzden çalışmada Go Türkiye kampanyasını ulus markalama bağlamında analiz etmek hedeflenmektedir. Go Türkiye kampanyasının stratejik iletişim yönlü faaliyetlerini ortaya çıkarma motivasyonundan hareketle bu çalışmada web site incelemesi ve 2020 Ocak-2022 Aralık tarihleri arasındaki sosyal medya hesaplarındaki tüm gönderiler örnek olay tarama modeli ile analiz edilmiştir. Veriler analiz edildiğinde, web site incelemesinde sürdürülebilirlik başlıklarının ön plana çıkarıldığı görülmüştür. Sosyal medya hesapları analiz edildiğinde ise aktif olarak kullanıldığı ve farklı dil seçenekleri ile hedef kitle ile etkileşim sağlandığı sonucu elde edilmiştir. Aynı zamanda sosyal medya hesaplarında yabancı dildeki içerikler daha fazla etkileşim almıştır. Özellikle kampanyada marka şehir ve yer markalama bağlamında İstanbul’un öne çıkarılması adına İstanbul hashtag’lerine sıkça yer verilmiştir. Ünlü kullanımına çok fazla yer verilmediği kampanyada özellikle müzik ve duygusal çekicilik stratejisi ile Türkiye’nin tarihi ve doğal güzelliklere yapılan vurgular da ön plandadır.
Keywords : marka, ulus markalama, örnek olay tarama modeli, Go Türkiye