POLİTİK İLETİŞİM SÜREÇLERİNE POLİTİK PAZARLAMA ODAKLI BİR BAKIŞ: 2023 CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİMLERİ

Politik iletişim ve politik pazarlama, modern demokrasilerde seçmenlerle etkili bir iletişim kurarak seçim sonuçlarını öngörülen şekilde yönlendirmek üzere tasarlanan stratejik yaklaşımları kapsamaktadır. Bu çalışma, 2023 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun politik pazarlama stratejilerini ve seçim mitinglerindeki söylemlerini, özellikle İstanbul, Ankara ve İzmir gibi nüfus yoğunluğu yüksek şehirlerde gerçekleştirilen mitingler odağında, nitel araştırma yöntemlerinden içerik analiziyle incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada amaçlı örnekleme yöntemi kullanılarak belirlenen şehirlerdeki mitingler, adayların politik pazarlama stratejilerinde hangi yaklaşımları benimsediğini, hangi ikna tekniklerini kullandıklarını ve bu yaklaşımların seçmenlerle kurdukları etkileşim üzerindeki etkilerini ortaya koymaktadır. Doküman incelemesiyle toplanan veriler, liderlerin seçmen kitleleri üzerindeki algıyı nasıl şekillendirdiğini, politik iletişim ve pazarlama stratejilerinde benzerlikler ile farklılıkları belirlemek için detaylı bir analiz sunmaktadır. Bulgular, Recep Tayyip Erdoğan’ın mitinglerinde ekonomik büyüme ve güvenlik konularını ön plana çıkardığını, “Türkiye Yüzyılı” gibi vizyon odaklı ifadelerle güçlü bir liderlik mesajı verdiğini; Kemal Kılıçdaroğlu’nun ise adalet, demokrasi ve kapsayıcılığı vurgulayarak toplumsal birlik ve umut mesajları sunduğunu göstermektedir. Bu çalışma, politik pazarlama stratejilerinin seçim süreçlerindeki etkisini anlamaya yönelik bir çerçeve sunarak, gelecekteki çalışmalar için stratejik ve uygulamalı öneriler sunmaktadır.