Sürdürülebilirlik ve Marka Konumlandırma İlişkisinde Sosyal Medyanın Rolü

Authors : Bahşende Çoban Azizoğlu

Pages : 186-209

Doi:10.56676/kiad.1548911

View : 75 | Download : 125

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Artan nüfusa bağlı olarak küresel boyutta meydana gelen ve insanlığın sonunu getirme ihtimali öngörülen çevre sorunları, bireyden başlayarak tüm toplumun bir sorunu ve sorumluluğu haline gelmiştir. Sorumluluk sahibi olmak ve duyarlı olmakla ilişkili olan sürdürülebilirlik kavramı, kurumların, toplumun faydasını gözeterek yürüttüğü sosyal sorumluluk çalışmaları ve kurumsal iletişim faaliyetleri bağlamında değerlendirildiğinde hem bir iletişim süreci hem de marka yönetiminin bir boyutu olarak karşımıza çıkmaktadır. Günümüzde markalar, yalnızca ekonomik performanslarıyla değil, aynı zamanda çevresel ve toplumsal sorumluluklarıyla da değerlendirilmektedir. Bu doğrultuda sosyal medya, markaların sürdürülebilirlik stratejilerini görünür kılan, hedef kitleyle etkileşim kurmalarını sağlayan önemli bir iletişim alanı haline gelmiştir. Bu çalışma, sürdürülebilirlik ve marka konumlandırma ilişkisini sosyal medya bağlamında incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, sürdürülebilirlik değerlerini iletişim stratejilerine entegre eden üç Türk markasının Instagram paylaşımları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Gerçekleştirilen bu analiz sonucunda, markaların sürdürülebilirlik temalarını marka kimliğiyle bütünleştirerek görsel ve sözel içeriklerde çevreye duyarlılık, etik üretim ve toplumsal fayda temalarını öne çıkardıkları tespit edilmiştir. Ayrıca, sürdürülebilirlik söylemlerinin yalnızca bilgi vermekle sınırlı kalmayıp, tüketiciyle duygusal bağ kurma amacı taşıdığı gözlemlenmiştir. Bulgular, sosyal medyanın sürdürülebilir marka konumlandırması için stratejik bir alan sunduğunu ve markaların sürdürülebilirlik temsillerini güçlendirdiğini göstermektedir. Bu çalışma, Türkiye bağlamında sürdürülebilirlik odaklı marka konumlandırmayı sosyal medya ekseninde ele alarak literatüre teorik ve pratik katkı sunmaktadır.
Keywords : Sürdürülebilirlik, Marka Konumlandırma, Sosyal Medya, Sürdürülebilir Marka

ORIGINAL ARTICLE URL