EMMY ÖDÜLLÜ DİZİLERDE ALKOL VE SİGARA ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMALARININ İÇERİK ANALİZİ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ

Authors : Eyyup YARAŞ, Raife Meltem YETKİN ÖZBÜK, Pelin ÇORLU

Pages : 67-84

Doi:10.21180/iibfdkastamonu.426495

View : 20 | Download : 20

Publication Date : 2018-07-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde alkol ve sigara ürün yerleştirme uygulamaları ile oldukça sık karşılaşılmaktadır. Bu çalışmada Emmy ödüllü dizilerde alkol ve sigara ürün yerleştirmelerinin nasıl gerçekleştirildiği incelenmiştir. Bu amaçla belirlenen 10 adet Emmy Ödüllü ve IMDB puanı yüksek diziden, 3’er bölüm rastgele olarak seçilmiş ve toplamda 30 bölüm dizi içerik analizi yöntemi ile incelenerek araştırma sorularına yanıt aranmıştır. Analiz sonuçlarına göre Emmy ödüllü dizilerde alkol ürün yerleştirmeleri sigara ürün yerleştirmelerine göre daha sık olarak görülmektedir ve ürün yerleştirmeler genellikle görsel bir biçimde yapılmaktadır. Sahne sayısı ile paralel bir şekilde alkol ürün yerleştirmelerinin süresi sigara ürün yerleştirmelerine göre daha uzundur. Ayrıca, alkol veya sigara ürün yerleştirmelerinin yer aldığı sahnelerdeki oyuncuların çoğunlukla erkek olduğu belirlenmiştir. Dizilerde alkol ve sigara ürün yerleştirme uygulamalarını inceleyen bir araştırmanın literatürde yer almaması sebebiyle bu çalışmanın literatüre ve sonraki çalışmalara katkıda bulunması beklenilmektedir.
Keywords : Ürün Yerleştirme, Emmy Ödülü, Alkol, SİGARA