Artırılmış Gerçeklik Kullanımının Algılanan Avantaj, Varoluşsal Özgünlük ve Tatmin Üzerindeki Etkileri

Authors : Sinan ÇAVUŞOĞLU, Kazim DAĞ

Pages : 245-259

Doi:10.21180/iibfdkastamonu.1126862

View : 14 | Download : 10

Publication Date : 2022-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Artırılmış gerçeklik, gerçekliğin ve sanallığın koordineli bir şekilde birleştirilmesini amaçlayan, kullanıcının var olan ortamına mümkün olduğunca gerçekçi bir şekilde yerleştirilmiş sanal içeriğin entegrasyonudur. Markaların son yıllarda artırılmış gerçeklik uygulamalarını giderek daha fazla kullandıkları görülmektedir. Çünkü artırılmış gerçeklik insert ignore into journalissuearticles values(Augmented Reality-AR); teknolojisi, ürün sunumunu iyileştirerek kullanıcı deneyimlerini zenginleştirmektedir. AR deneyiminin gelişmesiyle birlikte, AR uygulamalarında özgünlük talebi de artmaktadır. Varoluşsal özgünlük, faaliyetin önemine odaklanarak deneyimler ile ilişkilendirilmektedir. AR aracılığıyla yaşanan bu deneyimler tüketicileri etkinliklere dâhil ederek etkileşim sağlamakta ve algılanan avantajı artırmaktadır. Bu nedenle araştırma artırılmış gerçekliğin, algılanan avantaj ve varoluşsal özgünlük ile birlikte artırılmış gerçekliğin tatmini arasındaki etkiyi ölçmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın evrenini, artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanarak tüketicilere ürünlerini deneyimleme olanağı sunan Sultan Halı’nın AR uygulamasını kullanan tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmada veri toplamak amacıyla anket tekniği uygulanmıştır. Araştırmada hipotezlerin test edilmesi için Smart PLS 3 istatistik programı kullanılmıştır. Araştırma modelinde yer alan hipotezler yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre artırılmış gerçeklik sürükleyici deneyiminin algılanan avantaj ve varoluşsal özgünlüğü pozitif etkilediği görülmüştür. Benzer şekilde algılanan avantaj ve varoluşsal özgünlüğün artırılmış gerçeklik tatmini üzerinde olumlu yönde etkilerinin olduğu belirlenmiştir. Son olarak algılanan avantajın da varoluşsal özgünlüğü pozitif etkilediği tespit edilmiştir.
Keywords : Artırılmış Gerçeklik Deneyimi, Algılanan Avantaj, Varoluşsal Özgünlük, Artırılmış Gerçeklik Tatmini, AR immersive experience, perceived advantage, existential authenticity, augmented reality satisfaction