Pazarlama iletişiminde transmedya anlatısı: Transmedya ilkeleri ışığında Squid Game evreni

Authors : Kübra Gökler, Tuğba İbiş

Pages : 622-650

Doi:10.51177/kayusosder.1753402

View : 202 | Download : 261

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Transmedya hikâye anlatıcılığı, modern medya ortamında giderek daha fazla önem kazanan bir anlatım biçimi olarak dikkat çekmektedir. Bu yaklaşım, bir kurgusal dünyanın farklı medya platformları aracılığıyla eş zamanlı ya da tamamlayıcı biçimde sunulmasını ve her platformun bu evrene özgün katkılar sağlamasını esas almaktadır. Bu araştırma makalesinde küresel çapta büyük yankı uyandıran Squid Game dizisinin transmedya hikâye anlatısı bağlamında nasıl kurgulandığını incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, Henry Jenkins’in ortaya koyduğu yedi temel transmedya anlatı ilkesi temel alınarak dizinin bu ilkeler doğrultusunda nasıl yapılandırıldığı analiz edilmektedir. Çalışmada, örnek olay yöntemiyle seçilen Squid Game evreni, Henry Jenkins’in transmedya hikâye anlatısına dair yedi temel ilkesi doğrultusunda nitel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Analiz sürecinde, diziye ilişkin sosyal medya içerikleri, marka iş birlikleri, etkileşimli deneyimler ve kullanıcı üretimli içerikler sistematik şekilde çözümlenmiştir. Bulgular, transmedya anlatısının medya platformları arasında nasıl yapılandığını ve izleyici katılımını nasıl teşvik ettiğini ortaya koymuştur. İnceleme sonucunda, Squid Game’in yayılabilirlik ve derinleştirilebilirlik, süreklilik ve çeşitlilik, dahil etme ve çıkarma, yeni dünya inşa etme, dizisellik, öznellik ve performans ilkeleri açısından başarılı bir transmedya stratejisi izlemekte olduğu tespit edilmektedir. Dizinin sosyal medya platformları, dijital içerikler, etkinlik alanları ve tüketici ürünleri yoluyla genişletildiği; izleyicinin hem içerik tüketicisi hem de üreticisi olarak sürece aktif bir biçimde katıldığı görülmektedir. Bu durum, anlatının farklı bağlam ve mecralarda yeniden üretilmesini mümkün kılmakta ve izleyicinin anlatı evrenine olan bağlılığını artırmaktadır. Sonuç olarak, Squid Game, çağdaş medya ekosistemi içerisinde etkili bir transmedya anlatı örneği olarak değerlendirilmektedir ve bu alanda yapılan çalışmalara önemli katkılar sunmaktadır.
Keywords : Pazarlama iletişimi, Transmedya, Transmedya anlatısı, Squid Game, Örnek olay

ORIGINAL ARTICLE URL