ENFLASYON ALGISININ TÜKETİCİ MARKA TERCİHLERİ ÜZERİNDEKİ OLASI ETKİLERİ: KAVRAMSAL BİR İNCELEME VE TEORİK MODEL

Authors : Arif Kırmızıkaya

Pages : 891-919

Doi:10.54688/ayd.1743583

View : 38 | Download : 93

Publication Date : 2025-12-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, küresel ölçekte artan enflasyonun tüketici davranışları üzerindeki çok boyutlu etkilerini kuramsal bir çerçevede ele alarak, fiyat hassasiyeti ve marka sadakati ilişkisi üzerinden özgün bir kavramsal model önermektedir. Modelde, algılanan enflasyonun tüketici fiyat hassasiyetini artırmak suretiyle marka sadakati üzerinde hem doğrudan hem de dolaylı etkiler yaratabileceği ileri sürülmektedir. Literatür taramasına dayalı olarak geliştirilen bu model, davranışsal ekonomi, tüketici psikolojisi ve pazarlama literatürlerini disiplinlerarası bir yaklaşımla bütünleştirerek sunulmuştur. Çalışma, enflasyonun yalnızca ekonomik bir gösterge değil; aynı zamanda tüketicilerin algısal ve duygusal süreçlerinde şekillenen psikolojik bir olgu olduğunu savunmaktadır. Özellikle kriz dönemlerinde tüketicilerin markalara olan bağlılıklarını sürdürme ya da terk etme davranışlarının, fiyat duyarlılığı ile yakından ilişkili olduğu vurgulanmaktadır. Bu açıdan çalışma, tüketici davranışlarını anlamaya yönelik yeni teorik açılımlar sunmakta ve uygulayıcılar için pazarlama stratejileri geliştirme noktasında yol gösterici bir zemin oluşturmaktadır. Modelin farklı demografik gruplarda ve ürün kategorilerinde test edilmesine yönelik öneriler, gelecekteki ampirik araştırmalar için güçlü bir temel sunmaktadır.
Keywords : Enflasyon Algısı, Tüketici Davranışı, Marka Sadakati, Fiyat Hassasiyeti, Davranışsal Ekonomi

ORIGINAL ARTICLE URL