INSTAGRAM’DA GLOKAL YAKLAŞIM ÖRNEĞİ OLARAK “BMW, VOLKSWAGEN VE MERCEDES-BENZ” ANALİZİ

Authors : Merve ERYİĞİT

Pages : 140-163

View : 22 | Download : 14

Publication Date : 2020-03-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, global markaların pazarlama stratejisi olarak yerel uygulamalarının Türkiye’de ne denli başarılı olduğunu incelemek amaçlı yapılmıştır. Global markalar, faaliyet gösterdikleri farklı ülkelerin pazarlarında ülkeye özgü motifleri kullanarak ürünlerini tüketiciye sunma stratejisi olan glokal pazarlama yaklaşımını benimsemişlerdir. Bu doğrultuda, daha önce alan yazında çalışma yapılmamış otomotiv sektörüne ışık tutması açısından üç global marka olan BMW, Volkswagen ve Mercedes-Benz firmalarının resmî Türkiye Instagram hesaplarında yayınladıkları gönderiler incelenerek, glokal yaklaşım faaliyetleri içerik analizi yöntemi ile soğan kabuğu modeline ait ritüel başlığı altında değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda bu markaların pazarlarında yer aldıkları ülkelerden biri olan Türkiye’nin yerel motiflerini önemsediği ve reklamlarını bu çerçevede yaptığı bilgisine ulaşılmıştır.
Keywords : Sosyal medya, iletişim, globalleşme, glokal reklam