İNTERNET REKLAMLARININ X, Y VE Z KUŞAKLARI ÜZERİNDEKİ ETKisi

Authors : Aslı İCİL TUNCER

Pages : 120-137

View : 24 | Download : 10

Publication Date : 2014-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştınna, X, Y ve Z kuşaklarının İnternet reklamlarından nasıl etkilendiklerini, nasıl bir tüketici davranışı · geliştirdiklerini ortaya çıkannayı amaçlamaktadır. Böylece, internet reklamcılığının güncel konumunun ne olduğu sorusuna yanıt vermeyi hedeflemiştir. Buradan hareketle, kuşak teorisi ve internet reklamcılığı arda/anında X, Y ve Z kuşağını temsil eden tüketiciler ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiş, katılımcıların psı1cografik ö�llikleri, katılımcıların İnternet kullanım biçimleri, üçüncü bölümde katılımcılarının bilgiyi işleme biçimleri, dördüncü bölümde ise internet reklamları ile kurdukları etkileşim reklama nasıl yanıt verdikleri araştırılmıştır. Araştırma sonuçları internet reklamlarının X kuşağına erişmediğini, Y kuşağı ve Z kuşağı üyelerinin internet reklamlarını ta!dp edip etkileşim kurduğunu ve internet reklamları�ın X ve Y kuşağını harekete geçinnede daha etkili bir mecra olduğunu göstermiştir.
Keywords : İnternet Reklamcılığı, X, Y, Z Kuşakları