Küresel Markanın Yerel Uyumu: Toyota Reklamlarında Hikaye Anlatımı

Authors : Özden Özlü

Pages : 1-17

View : 63 | Download : 30

Publication Date : 2025-03-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Toyota Corolla Cross Hybrid reklamlarını Türkiye, Pakistan, Endonezya, Kanada, Güney Afrika, Tayland ve Singapur olmak üzere yedi farklı pazarda incelemektedir. Çalışma, Toyota\\\'nın küresel marka kimliğini, yerel kitlelere hitap edecek şekilde çeşitli hikaye anlatım tekniklerini kullanarak nasıl uyarladığını araştırmaktadır. Anlatı, görsel ve göstergebilimsel analizlerin bir kombinasyonu yoluyla, Toyota\\\'nın reklamlarını çeşitli kültürel bağlamlara göre nasıl şekillendirdiği ve bunu yaparken yenilik, sürdürülebilirlik ve güvenilirlik gibi temel marka değerlerini nasıl koruduğu incelenmektedir. Çalışmanın bulguları, aile, macera ve modernlik gibi evrensel temaların tüm pazarlarda tutarlı bir şekilde vurgulandığını ortaya koymaktadır. Ancak, yerel bağlama göre uyarlanan anlatım tarzı, karakter tasviri ve görsel sembolizm, izleyicilerle duygusal bağ kurma açısından önemli bir etkiye sahip olabilir. Örneğin, bazı pazarlar, yerel semboller ve kültürel referanslar kullanarak bölgesel değerleri öne çıkarmakta ve tüketicilerle daha derin bir duygusal bağ kurmayı hedeflemektedir. Bu yerelleştirilmiş unsurlar, Toyota\\\'nın her bir izleyici kitlesine daha özgün ve kültürel açıdan anlamlı mesajlar sunmasına yardımcı olmaktadır. Sonuç olarak, Toyota, küresel tutarlılığı korurken yerel uyarlamaları başarıyla dengeleyerek, farklı kültürel bağlamlarda etkili reklamlar üretmekte ve markanın temel kimliğini ve değerlerini korumaktadır.
Keywords : kültürel adaptasyon, hikaye anlatımı, reklam stratejileri, küresel marka, görsel göstergebilim