TEMEL PAZARLAMA BİLEŞENLERİ AÇISINDAN MUHASEBE VERİLERİNİN KULLANILMASI: PAZARLAMA MUHASEBESİ

Authors : Cemkut BADEM, Duygu FIRAT

Pages : 77-101

View : 15 | Download : 15

Publication Date : 2011-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Temel pazarlama bileşenleri olarak bilinen mal, fiyat, dağıtım ve tutundurma ile ilgili kararlarda muhasebe bilgilerine gereksinim duyulmaktadır. Özellikle maliyet muhasebesi bilgileri pazarlamada karar vermeye ve pazarlama faaliyetlerini denetlemeye yönelik olarak kullanılmaktadır. Amaçlarını gerçekleştirmek için çeşitli işlevleri yerine getiren işletmelerde genel olarak tüm işlevler için söz konusu olan uyumlaştırma koşulu pazarlama ve muhasebe işlevleri için de geçerli olmaktadır. Bu çalışmada işletme yöneticilerinin dört temel bileşeni kullanarak tayin ettikleri işletmenin pazarlama başarısı için ne gibi muhasebe verileri kullanıldığına dikkat çekilmeye çalışılmış, ayrıca pazarlama denetimi için de muhasebe verilerinin kullanılması gereğine genel olarak değinilmiştir
Keywords : İşletme İşlevleri, Pazarlama Bileşenleri, Pazarlama Muhasebesi