Özellikli (Lüks) Tüketim Ürünlerinde Enderlik Prensibi ve Bir Uygulama

Authors : Mehmet Tığlı, Manolya Aylanç Akyazgan

Pages : 21-37

View : 25 | Download : 25

Publication Date : 2003-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Pazarlamada genellikle üst gelir grubuna hitap eden yüksek fiyatlı ve kalite açısından gelişmiş bir düzeye sahip tüketim ürünleri lüks ürün olarak tanımlanmaktadır. Lüks ürün tüketicilerinin hedonizm gereği satın alımlarından o marka ne kadar çok tanınırsa ancak ne kadar az kişi o ürüne sahip olursa daha fazla haz duyduklarına ilişkin bir varsayımı yansıtan “Enderlik” prensibinden söz edilmektedir. Bu makalede bu prensip genel olarak açıklanacak, bir kalitatif araştırma ile de konu desteklenmeye çalışılacaktır
Keywords : Lüks Ürün, Özel Ürün, Nadirlik İlkesi, Hedonizm