BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI

Authors : Aysel ÇETİNKAYA, Gamze YETKİN CILIZOĞLU

Pages : 33-54

Doi:10.35343/kosbed.634715

View : 25 | Download : 13

Publication Date : 2019-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Modernite ile birlikte bedensel görünü ş tipleri ön plana çıkmı ş , bireysel kimli ğ i sergilemede benlik ve davranı ş kalıpları kadar beden de önem kazanmı ş tır. Bedenin gündelik hayatın etkile ş imi içinde pratik olarak yer alması tutarlı bir bireysel kimlik duygusunu sürdürmenin önemli unsurlarından biri haline gelmi ş tir. Beden, ça ğ ımızın tüketim anlayı ş ı içerisinde hedonik paradigmaya uygun olarak in ş a edilmekte, idealize edilen bedenler geleneksel ve sosyal medya aracılı ğ ıyla sunulmaktadır. Günümüz tüketim anlayı ş ı içerisinde spor salonları ve güzellik/estetik merkezleri ideal bedene ula ş manın nihai mekanları haline gelmi ş tir. Bu çalı ş ma, spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesaplarından idealize edilmi ş beden ve güzelli ğ in nasıl sunuldu ğ unu, bunu yaparken de kendi görsel kimliklerine nasıl aktarımda bulunduklarını ortaya koyma amacı ta ş ımaktadır. Çalı ş manın örneklemi olarak, Kocaeli ilinde bulunan ve temel ihtiyaçlarının kar ş ılanmasından sonra “ideal” beden ve güzelli ğ e ula ş mayı sa ğ layacak geliri olan kitleye hitap eden spor ve güzellik/merkezleri seçilmi ş tir. Amaçlı örneklem tekni ğ iyle belirlenen spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesapları 1 Ocak-28 Ş ubat 2019 tarihleri arasında gözlemlenmi ş ve içerik analizi yöntemi kullanılmı ş tır. Lavoie (2015)’in görsel markalama çalı ş masından yola çıkarak örneklemin Instagram hesaplarındaki payla ş ımları; “görselin niteli ğ i, marka ismi/ logosu, iç-dı ş mekan kullanımı, rasyonel/irrasyonel mesaj ça ğ rı ş ımları, ürün/hizmet kullanımı, mü ş teri aktiviteleri, özel gün kutlamaları, etiket ve satı ş a yönelik teklif duyurumu kategorilerine ba ğ lı olarak analiz edilmi ş tir.
Keywords : Tüketim toplumu, görsel markalama, Instagram, Beden, Güzellik