ALKOL PİYASASINDAKİ BİR BAĞIMSIZ DÜZENLEYİCİ KURUMUN BAĞIMSIZLIK DÜZEYİ ALKOL PAZARLAMASINI NASIL ETKİLER? TÜRKİYE ÖRNEĞİ

Authors : Mehmet Zahid SOBACI, Mehmet NARGELEÇEKENLER, Erkan ÖZDEMİR

Pages : 141-166

View : 21 | Download : 13

Publication Date : 2010-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Alkol piyasası, ekonomik ve toplumsal yaşamda hassas olarak nitelendirilebilecek piyasaların başında gelmektedir. Bu sektör, birçok ülkede Bağımsız Düzenleyici Kuruluşlar (BDK) tarafından denetlenmektedir. Bununla birlikte, alkol piyasasında BDK’nın bağımsızlık düzeyinin etkisini inceleyen çalışmalar pek fazla değildir. Bu bağlamda çalışma, Tütün, Tütün Mamulleri ve Alkollü İçkiler Piyasası Düzenleme Kurumunun formal bağımsızlık düzeyinin makro açıdan alkol piyasasındaki rekabet yapısı, mikro açıdan ise alkol piyasasındaki işletmelerin pazarlama faaliyetleri üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Analizin temelini oluşturan formal bağımsızlık düzeyinin ölçümü için çalışmada çok boyutlu ölçekleme yöntemi kullanılmıştır. Analiz sonucunda, Tütün, Tütün Mamulleri ve Alkollü İçkiler Piyasası Düzenleme Kurumu Türkiye’deki en düşük bağımsızlık düzeyine sahip düzenleyici kurumlardan biri olarak bulunmuş ve bu durumun alkol piyasasını özellikle de bu piyasadaki işletmelerin pazarlama faaliyetlerini nasıl şekillendirebileceği çalışmada ele alınmıştır
Keywords : Bağımsızlık, Bağımsız Düzenleyici Kurumlar, Pazarlama, Alkol Piyasası, Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi