TOPLUMSAL SINIFIN, ORTALAMA GELİR DÜZEYİNİN VE CİNSİYET FARKLILIĞININ SEMBOLİK TÜKETİM EĞİLİMİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ; GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Mürsel AKYÜZ, Ömer EROĞLU

Pages : 98-128

View : 15 | Download : 7

Publication Date : 2015-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Değişen tüketim kültürü ve tüketim toplumu ile beraber tüketim, insanların sadece fiziksel ihtiyaçlarını karşıladıkları bir süreç olmaktan çıkmıştır. Yeni tüketim toplumunda tüketiciler fiziksel ihtiyaçlarının yanında sosyal, kültürel ve psikolojik ihtiyaçlarını da belli başlı ürünleri ve hizmetleri tüketerek gidermeye çalışmaktadırlar. Çalışmada, tüketicilerin fiziksel olmayan ihtiyaçlarını gidermek için yaptıkları tüketimlerini anlatan sembolik tüketim eğilimi ele alınmaktadır. Bu tür tüketim şekilleri gençler arasında daha yaygın olduğundan genç tüketiciler incelenmektedir. Araştırmanın temel amacı toplumsal sınıfın, ortalama gelir düzeyinin ve cinsiyet farklılığının, genç tüketicilerin sembolik tüketim eğilimleri üzerinde bir etkiye sahip olup olmadığını belirlemektir. Süleyman Demirel Üniversitesinde 437 öğrenci ile yapılan anket çalışması sonucunda elde edilen veriler kullanılmaktadır. İstatistiki analizler SPSS programı yardımıyla gerçekleştirilmektedir. Elde edilen sonuçlara göre, genç kadın tüketiciler, orta gelir grubundaki genç tüketiciler ve kendisini üst kesim olarak nitelendiren genç tüketiciler sembolik tüketim eğilimi göstermektedirler. Bu sonuçlardan hareketle toplumsal sınıfın, ortalama gelirin ve cinsiyet farklılığının genç tüketicilerin sembolik tüketim eğilimleri üzerinde anlamlı bir etkisi vardır denilebilir
Keywords : Sembolik Tükeitm, Tüketici Davranışları, Genç Tüketiciler