Yapay Zekâ ile Dönüşen Oyun Temelli Reklamcılık: Yeni Nesil Dijital Stratejiler

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi
Cilt: 7 Sayı: 2
Yapay Zekâ ile Dönüşen Oyun Temelli Reklamcılık: Yeni Nesil Dijital Stratejiler

Yapay Zekâ ile Dönüşen Oyun Temelli Reklamcılık: Yeni Nesil Dijital Stratejiler

Pages : 344-362

View : 110 | Download : 174

Publication Date : 2025-12-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, yapay zekâ (YZ) teknolojilerinin oyun temelli reklamcılık üzerindeki dönüştürücü etkilerini psikolojik, teknolojik ve stratejik boyutlarıyla incelemektedir. Dijital reklamcılık, geleneksel tek yönlü mesaj aktarımından çıkarak, kullanıcıların aktif katılım gösterdiği etkileşimli yapılara evrilmiştir. Bu dönüşümün merkezinde, yapay zekâ destekli oyunlaştırma uygulamaları ve oynanabilir reklamlar yer almaktadır. Oyun temelli reklamcılıkta yapay zekâ, kullanıcı davranışlarını analiz ederek kişiselleştirilmiş ve adaptif içerik stratejileri geliştirmekte, böylece kullanıcı deneyimini dinamik ve katılımcı hâle getirmektedir. Psikolojik Tepkisellik Kuramı çerçevesinde değerlendirilen bulgular, yapay zekâ destekli reklamların özgürlük tehdidi algısını azalttığını, kontrol hissini güçlendirdiğini ve marka algısı üzerinde olumlu etkiler yarattığını göstermektedir. Ayrıca, yapay zekânın duygu analizi, derin öğrenme ve doğal dil işleme teknolojileriyle birleşmesi, reklamcılığın yalnızca bir pazarlama aracı olmaktan çıkıp deneyim temelli bir iletişim biçimine dönüşmesine yol açmıştır. Çalışma, insan-merkezli yapay zekâ uygulamalarının dijital reklamcılığın geleceğinde belirleyici bir rol üstleneceğini vurgulamaktadır.
Keywords : Yapay Zekâ, Oyun Temelli Reklamcılık, Oyunlaştırma, Oynanabilir Reklamlar, Psikolojik Tepkisellik, Kişiselleştirme, Kullanıcı Deneyimi.

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.