Temizlik Ürünü Reklamlarında Cinsiyetçi Söylem Kalıpları Üzerine Göstergebilimsel Analiz: Pril ve Fairy Örneği

Authors : Ecem Kartalkaya, Özlem Yürümez, Zeynep Dondurucu

Pages : 58-92

View : 164 | Download : 222

Publication Date : 2025-12-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Türkiye’de 2024 ve 2025 yıllarında yayınlanan Pril ve Fairy markalarına ait temizlik ürünü reklamlarında toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının ve cinsiyetçi söylemlerin inşa edilme biçimlerini incelemektedir. Araştırmada amaçlı örnekleme yöntemiyle seçilen Pril’in “Yeni Pril Ultra Güç” ve Fairy’nin “Fairy’ler Diyarı” adlı televizyon reklamları, Ferdinand de Saussure’ün göstergebilimsel analiz yöntemiyle çözümlenmiştir. Bulgular, her iki reklamda da kadınların ev içi temizlik ve bakım sorumluluğuyla özdeşleştirildiğini, erkek ve çocuk figürlerinin ise temizlik sürecinin dışında bırakıldığını ortaya koymaktadır. Pril reklamında, temizlik başarısının kadınlar arası sosyal onayla ilişkilendirildiği; Fairy reklamında ise kadının temizlik yaparken huzurlu, neşeli ve gönüllü biçimde temsil edildiği belirlenmiştir. Her iki reklamda da temizlik ürünleri, kadın kimliğini tanımlayan bir araç olarak sunulmaktadır. Çalışma, temizlik ürünleri reklamlarının toplumsal cinsiyet eşitsizliklerini pekiştiren ideolojik yapıları nasıl desteklediğini ortaya koymakta ve reklam içeriklerinde toplumsal cinsiyet duyarlılığının artırılması gerektiğine dikkat çekmektedir.
Keywords : Toplumsal cinsiyet, reklam, cinsiyetçi söylem, kalıp yargılar, kadın ve erkek temsilleri

ORIGINAL ARTICLE URL