Kırgızistan Bişkek’te Ailelerin Satınalma Kararlarında Çocukların Rolü

Authors : Bülent BAYRAKTAR, Saniye Uçkaç

Pages : 212-229

View : 49 | Download : 17

Publication Date : 2015-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, Kırgızistan‟ın başşehri olan Bişkek‟te, aile satınalma kararlarında çocukların rolü araştırılmıştır. Bu amaçla; 918 ailenin değerlendirmeleri ayrı ayrı incelenmiş, anket metodu ile tespit edilmeye çalışılmıştır. Ailede satınalma kararlarının verilmesi; tüketici ve tüketici davranışları, ailede satınalma karar süreci, aile üyelerinin satınalma kararlarına etkisi başlıkları altında, çocuğun ailenin satınalma kararına etkisi ise çocuğun tüketici olarak gelişim süreci, sosyalleşme evreleri ve çocuğun aile satınalma kararlarında etkili olduğu durumlar başlıkları altında irdelenmiştir. Araştırma sonucunda, 12 yaşa kadar çocukların aile satınalma kararındaki rolü tespit edilmeye çalışılmıştır. Uygulanan anket dört bölümde değerlendirilmiştir. İlk bölümde demografik özellikler dokuz soru ile ikinci bölümde satınalma kararları dört soru ile üçüncü bölümde ürünlerin seçiminde satınalma kararları on soru ile dördüncü bölümde çocuğun ailenin satınalma kararlarına etkisi altı soru ile araştırılmıştır. Ankette elde edilen verilere göre kız çocukların istekleri erkek çocuklara göre daha fazla oranda satın alınmaktadır. Anne, birçok ürün seçiminde kararı üstlenirken çocuk odası takımı, bilgisayar gibi seçimlerde sorumluluk ve risk arttıkça baba ile paylaşıma gittiği görünmektedir. Bu durum annelerin bilinç seviyelerini göstermesi bakımından önemlidir. Ayrıca bulgulardan biri de, gelir grubu ne olursa olsun çocuğun ağlaması, yalvarması, küsmesi ve tutturması sonucu çoğunlukla isteğini aldırdığını ortaya koymaktadır
Keywords : Tüketim, Çocuklu Aileler, Çocukların Etkisi, Satınalma, Rekabet, Hedef Grup, Uzlaşma

ORIGINAL ARTICLE URL