TÜKETİCİ GÖZÜNDEN İNTERNET REKLAMCILIĞI: ERCİYES ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Authors : H Nur GÖRKEMLİ, Betul Cetinkaya

Pages : 605-615

View : 17 | Download : 12

Publication Date : 2017-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternetin yaygın olarak kullanılması onun reklam için de önemli bir mecra olarak değerlendirilmesini gündeme getirmiştir. İnternet reklamcılığının geleneksel mecralara göre yıllar itibariyle artan oranda tercih edildiği görülmektedir. İnternet reklamları sağladığı maliyet avantajları, içerik yaratmadaki esnekliği ve daha fazla çift yönlü etkileşim olanağı tanıması gibi sebeplerle reklam verenler daha cazip hale gelmiştir. Artık gelişen teknolojinin sunduğu yepyeni uygulamalarla tüketicilere çok farklı içerik ve tekniklerle mesajlar vermek olanaklıdır. Diğer taraftan tüketici açısından baktığımızda, internet kullananların artık giderek daha fazla oranda reklam mesajı bombardımanına maruz kaldığına söylemek mümkündür. Bu durum, reklamın hedef kitlesi üzerinde gerçekten arzulanan etkiyi yaratıp yaratmadığı sorusunu gündeme getirmektedir. Bu çalışma kullanıcıların internet reklamları ile ilgili düşüncelerini anlamayı amaçlamaktadır. Erciyes Üniversitesinde görev yapan 268 memur üzerinde anket tekniği kullanılarak yapılan bu araştırmada internet reklamlarının genel olarak tüketicilerin tutum ve davranışlarında olumsuz etki yarattığı görülmüştür. Bunun yanı sıra deneklerin tutum ve davranışlarının cinsiyet, yaş ve eğitim faktörlerine bağlı olarak anlamlı fark yaratacak ölçüde değişmediği saptanmıştır
Keywords : İnternet, İnternet Reklamları, İnternet Reklamcılığı, Yeni Medya, Erciyes Üniversitesi Memurları