Medya Sektöründe Marka Mimarisi: Netflix Örneği

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi
Volume:10 Issue:2
Medya Sektöründe Marka Mimarisi: Netflix Örneği

Medya Sektöründe Marka Mimarisi: Netflix Örneği

Authors : Onur TÜRKER, Parisa ALİZADEHFANAELOO, Hacer Handan DEMİR

Pages : 1264-1280

Doi:10.33206/mjss.846541

View : 26 | Download : 18

Publication Date : 2021-04-19

Article Type : Research Paper

Abstract :Markanın stratejik olarak ne konumda olduğunu gösteren marka mimarisiyle ilgili yazında yapılmış çalışmalar perakendeci markalar, tüketici ürünü markaları, hizmet markaları, endüstriyel ürün markaları, ülke ve şehir markaları üzerine yoğunlaşmıştır. Ayrıca yazında spor markaları, sanat markaları, politika markaları, eğitim markaları, ilaç markası ve uluslararası alanda faaliyet gösteren markalara ilişkin de marka mimarisi çalışmaları bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Netflix ana markası ve Netflix’te yayınlanan diziler yani alt markaları arasında marka mimarisi özellikleri açısından farklılıkları ortaya koymaktır. Çalışmada İstanbul ilinde Netflix ve yayınlarını izleyen 300 kişiye anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda Netflix ve alt markaları arasında marka mimarisi özellikleri açısından ve ayrıca cinsiyet ve meslek grupları arasında farklılıkların nasıl bir şekilde olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Marka Mimarisi, Cezbedicilik, Merkezilik, Kendine İfade

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.