Turizm ve Pazarlama Perspektifinden Şehir Markalaşması: Bibliyometrik Bir Analiz

Authors : Ayça Pekmez Bahçeci, Hatice Pekmez

Pages : 1634-1650

Doi:10.33206/mjss.1643843

View : 66 | Download : 58

Publication Date : 2025-10-03

Article Type : Research Paper

Abstract :Şehir markalaşması kavramının ön planda tutulması kentsel faaliyetleri optimize etmesi sebebiyle turizm ve pazarlama alanlarında önemli bir stratejik hedef olarak ortaya çıkmaktadır. Bu nedenle çalışmada, 2005-2024 yılları arasında şehir markalaşması konusundaki akademik literatür bibliyometrik yöntem kullanılarak incelenmektedir. \\\"Web of Science\\\" veri tabanından elde edilen veriler üzerinden şehir markalaşması ile ilgili çalışmaların genel yönelimlerini, yazarları, kaynakları ve coğrafi dağılımlarını değerlendirmektedir. Çalışma sonucunda, uygulamada ve akademide ilgi odağının yüksek olduğu ve özellikle uluslararası ortak yayın oranının %27,85 olduğu belirlenmiştir. En çok yayın yapan ülkeler içerisinde Çin, Hollanda ve İngiltere öne çıkmaktadır. Şehir markalaşmasının pazarlama ilkelerine dayandığı ve turizm sektörü ile entegrasyonu konusunda önemli akademik eğilimler tespit edilmiş ve gelecekte bu alanda yeni araştırma ve uygulama fırsatlarının mevcut olduğu ortaya konmuştur. Türkiye bağlamında bu fırsatların değerlendirilmesi, şehir markalaşmasının ulusal düzeyde daha stratejik, sürdürülebilir ve uluslararası literatürle bütünleşik biçimde ele alınmasına katkı sağlayacaktır.
Keywords : Şehir Markalaşması, Turizm, Pazarlama, Bibliyometrik Analiz

ORIGINAL ARTICLE URL