REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -BAKÜ ÖRNEĞİ

Authors : Şahin EKBEROV, Metanet MEMMEDOVA

Pages : 351-370

Doi:10.18026/cbayarsos.439492

View : 19 | Download : 10

Publication Date : 2018-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :                İnsanlar, işletmeler tarafından mesaj bombardımanına maruz bırakıldığından, bu mesajların hedef kitlenin dikkatini çekmesi zorlaşmaktadır. Bu sorunu çözmede kullanılan yöntemlerden biri de ünlülerin iletişim metotlarında kullanılmasıdır. Araştırmalar reklamlarda ünlü kullanımının hedef kitlenin dikkatini çekmede ve ürünün satınalınmasını sağlamada önemli başarılar sağladığını ortaya koymaktadır. Bu araştırmanın amacı, reklamlarda ünlü kullanılmasının tüketici davranışları üzerinde ne tür bir etkiye sahip olduğunun ortaya konulmasıdır. Bu çerçevede bir anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışmasının bulgularına göre, ünlülerin oynadığı reklamların beğenilme düzeyi tanınmayan kişilerin oynadığı reklamların beğenilme düzeyinden fazladır ve ünlü kişilerin oynadığı reklamların ilgi çekme düzeyi de yüksektir. Ayrıca söz konusu ünlü, insanların beğendiği biriyse, bu etkinin daha da arttığı görülmüştür. Özellikle şarkıcıların oynadığı reklamlara konu olan markaların tüketicide daha çok güven yarattığı ve ürünün satılmasını kolaylaştırdığı saptanmıştır. Reklamlarda dikkat çeken özelliklerden biri olan `ünlü kişi`, diğer özelliklere insert ignore into journalissuearticles values(`müzik`, `slogan`, `verdiği mesaj` ve `ürünün markası`); oranla daha fazla güven sağlamakta ve satınalma ile sonuçlanmaktadır. Firmaların hedef kitlelerine ulaşmada yaşadığı zorluklar bir taraftan, konuyla ilgili Azerbaycan`da yapılmış bilimsel araştırmaya rastlanılmaması da diğer taraftan araştırmanın önemliliğini ortaya koymaktadır.
Keywords : Azerbaycan, Reklam, Ünlü Kişi, Tüketici Davranışları, Anket Araştırması