Evaluation Hedonic Consumption Habits of Men in terms of Demographic Variables and Horoscopes

Tüketim çağı olarak adlandırabileceğimiz günümüz dünyasında hedonik tüketim olgusu sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Bireyler, sadece satın alacakları ürün ihtiyacını gidermek için değil, farklı türden ihtiyaçlarını da karşılamak için alışveriş yapmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı, erkek tüketicilerin hedonik tüketim eğilimlerinin demografik değişkenler açısından değerlendirilmesidir. Araştırma için farklı illerde yaşayan 18 yaş üzeri 336 erkek ile görüşülmüştür. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre; erkek tüketicilerin en çok hedonik olarak tükettiği ürünler gıda ürünleri iken, en az hedonik olarak tükettikleri ürünler beyaz eşyadır. Ayrıca, erkek tüketicilerin medeni durumlarına, ev ve araba sahibi olup olmamalarına, yaşlarına, bireysel ve aile gelirlerine, mesleklerine, eğitim seviyelerine göre hedonik tüketim yapma durumlarında aralarında anlamlı farklılık olduğu tespit edilmiştir. Burçlar açısından değerlendirildiğinde aralarında anlamlı farklılık bulunamamıştır.