Rethinking Social Marketing and Behavioural Change in Times of Covid-19 Pandemic

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Volume:19 Issue:1
Rethinking Social Marketing and Behavioural Change in Times of Covid-19 Pandemic

Rethinking Social Marketing and Behavioural Change in Times of Covid-19 Pandemic

Pages : 321-338

View : 21 | Download : 9

Publication Date : 2021-03-26

Article Type : Review Paper

Abstract :Covid-19 salgını bireylerde pozitif yönde davranış değişimi ortaya çıkarmaktaki başarısızlığın ne tip sosyal trajediler yaşattığını bizlere çok çarpıcı bir şekilde göstermiştir. Salgın sürecinde ortaya çıkan umursamaz davranışlar, hedef gruplarda davranış değişikliği ortaya çıkarmada daha etkili araçların kullanımını zorunlu kılmıştır. Sosyal pazarlama, davranışların önündeki engelleri tanımlayarak ve kaldırarak planlanan davranışı daha kolay geliştiren bir yaklaşımdır. Bu yaklaşımda davranışın önündeki engelleri anlamak adına hedef grubu izlemek ve tanımlamak çok önemlidir. Bunun yanında, paydaş teorisini kullanan sosyal pazarlamacılar için, özellikle büyük mali güç ve nitelikli insan kaynağı ile iş dünyasının desteğini kazanma olasılığı daha yüksektir. Ancak bu olasılığı artırmak için de Pazarlama 3.0 ile bağlantılı olarak sosyal değer yaratma fikrinin şirketlerin misyon ve vizyonu içine yerleştirilmesi gerekmektedir.
Keywords : Sosyal Pazarlama, Sosyal Pazarlama Karması, Pazarlama 3 0, Davranış Değişimi

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.