PAZARLAMA İLETİŞİMİ KAPSAMINDA SPONSORLUK FAALİYETLERİNİN ÖNEMİ VE BİR SPONSORLUK UYGULAMASI: TÜRK HAVA YOLLARI

Bilgi ve iletişim çağının yaşandığı günümüzde rakipler arasından ön plâna  çıkmak, farklılık yaratmak, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak önemli  hale gelmiştir. Kurumların toplumun problemlerine duyarlılık göstermesi,  kitle iletişim araçlarında tanıtım imkânı elde etmesi onların iyi bir imaj  yaratmasını sağlayacaktır. Bu amaçları gerçekleştirecek etkin pazarlama aracı  sponsorluktur. Sponsorluk, etkin bir pazarlama tekniğidir; amacı kurumu  ya da ürünü tanıtarak imaj oluşturmak, güçlendirmek, dolaylı olarak da  satın alma tercihlerini etkilemekir. Pazarlama odaklı uygulanan sponsorluk ti cari sonuçları hedefl eyen bir iletişim aracıdır. Günümüzde şirketler marka  imajı oluşturmak ve tüketiciler üzerinde farkındalık yaratmak maksadıyla  pazarlama karması elemanlarından biri olan sponsorluk faaliyetlerini sıklıkla  kullanmaktadırlar. Sponsorluğun halkla ilişkiler, reklâm ve pazarlamaya  yönelik olarak üç grup amacı vardır. Sponsorluk, hedef kitle üzerinde daha  fazla farkındalık yaratması ve ikna edici olması nedeniyle oldukça etkilidir. Bu  çalışmada imaj oluşumunda etkili olan faktörler ele alınıp, bu faktörlerden  sponsorluk bir uygulama ile değerlendirilmektedir.