Soruyu Değiştirmek: İzleyiciler Reklamlarla Ne Yapar

Authors : Şahinde YAVUZ

Pages : 249-266

View : 14 | Download : 10

Publication Date : 2014-04-07

Article Type : Research Paper

Abstract :Akademik dünya içinde bir çok yazar ve araştırmacı, reklamı anlamak için çaba göstermektedir. Bu konudaki yazıların ortak noktası; reklamın izleyici/okuyucu/tüketici üzerindeki etkilerine odaklanır. Eleştirmenler reklamı; ekonomiyi zarara uğratan, yararsız ihtiyaçlar yaratan, dil ve kültürü tahrip eden, yanlış semboller yayan, bu nedenle mal tüketimi ile yaşanan sorunların üstesinden gelinebileceği izlenimini yaratan bir faktör olarak ele alırlar. Bu görüşlerin temelinde, reklamın toplumun ekonomik gücünü dolayımlayan bir güç olarak görülmesi yatmaktadır. Reklamın üretim ve tüketiminde farklı anların varlığını ortaya seren bakış açılarına gereksinim duyulmaktadır. Bu çalışma, izleyici cephesinden bakarak reklamın sosyal ve kültürel etkisinin daha karmaşık yönlerini açıklamanın yollarını araştırmaktadır. Bunun için önce reklama yöneltilen eleştiriler ve eleştirilere verilen yanıtlar incelenecektir. Araştırma reklamın tüketim aktivitesi ile kurduğu ilişkiyi ortaya koyduktan sonra, izleyicinin reklamlarla ne yaptığı sorusunun yanıtlarını ele alınacaktır.
Keywords : Reklam, eleştiri, izleyici, metin analizi, alımlama