The Necessity of Digital Advertising Literacy for Turkey in the 21st Century

Authors : Hediye AYDOĞAN

Pages : 505-511

Doi:10.17829/turcom.933648

View : 19 | Download : 16

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Other Papers

Abstract :21. yüzyıl, hedef kitlesini istenilen yönde düşünme, davranma ve yaşama konusunda ikna etmek amacıyla onlara ulaşmak için mümkün olabilecek her kanalı kullanan çeşitli reklam türleri ile sarmalanmış bir dünyada insanların yaşamlarını sürdürdüğüne ve reklam endüstrisinin dijital teknolojilerin sağladığı olanakların yardımı ile birlikte her geçen gün ilerleme kaydettiğine tanıklık etmektedir. Bu sebeple, bu yüzyılda insanların bu ilerlemenin gerisinde kalmaktan kaçınmaları ve dijital reklamlara açık veya gizil biçimde yerleştirilmiş olan herhangi bir ikna edici mesaj karşısında kendilerini savunmak ve güçlendirmek için gerekli becerileri kazanmaları önem arz etmektedir. Türkiye açısından duruma bakıldığında, dijital reklam yatırımı ve harcamaları oranının son zamanlarda önemli düzeyde artış sergilediği görülmektedir ve dijital ortamlarda daha fazla zaman geçirmeye başlayan insanların da bu durumdan ötürü dijital reklamın sayısız ve farklı türleri ile karşılaşma olasılığının artması söz konusu olabilmektedir. Bu bakış açısından hareketle, değerlendirme türündeki bu çalışma konuya ilişkin öncül araştırmaların bulguları ışığında dijital reklam okuryazarlığının önemini Türkiye bağlamında tartışmayı amaç edinmektedir.
Keywords : reklamcılık, dijital reklamcılık, reklam okuryazarlığı, Türkiye, Değerlendirme