KABA KÜME YAKLAŞIMIYLA TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ ÖNGÖRÜLMESİ

Authors : Nilgün GÜLER BAYAZIT, Yasemen UÇAN

Pages : 51-64

Doi:10.14780/muiibd.582304

View : 16 | Download : 14

Publication Date : 2019-07-12

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, tüketici davranışlarının kaba küme teorisine dayanan kural türetme algoritmalarıyla  öngörülmesi amaçlanmıştır. Romanya Akademisi Dünya Ekonomisi Enstitüsü tarafından toplanan  “Romanya - finansal okuryazarlık ve finansal hizmetler anketi” verileri kullanılmıştır. Çalışmada  ön işlem olarak kaba küme teorisinin alt yaklaşım ve üst yaklaşım kümeleri kullanılarak veri  kümesindeki gereksiz nitelikler elenmiş sadece vazgeçilemeyen niteliklerden oluşan çekirdek veri  kümesi oluşturulmuştur. Çekirdek veri kümesine kural türetme algoritması olan LEM2 algoritması  uygulanarak tüketici davranışlarını yüksek başarımla öngörebilen kurallar elde edilmiştir. Elde edilen  sonuçlara göre kaba küme teorisine dayanan kural türetme algoritmaları tüketicilerin karar verme  biçimleri ve davranış biçimlerinin öngörülmesini sağlayabilecek uygun bir araçtır.
Keywords : Pazarlama, tüketici davranışı, kaba kümeler, kural tümevarım, veri madenciliği