Bütünleşik Pazarlama İlişkisi Çerçevesinde Fiyat İletişimi ve Yüksek-Düşük FiyatDüzeylerinin Çağrışımları Üzerine Bir Odak Grup Çalışması

Authors : Serdar PİRTİNİ, Mehmet TIĞLI

Pages : 297-308

View : 22 | Download : 12

Publication Date : 2014-03-03

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzün artan rekabet ve yeni rekabet koşullarında hızla artan iletişim olanakları, hedef kitleye en etkin şekilde ve doğru kanaldan ulaşmayı ve bunu yaparken maliyetleri düşürmeyi bir zorunluluk haline getirmektedir. Değişen bu pazar dinamikleri karşısında, tüketicilerin artan iletişim beklentilerini, işletim iletişim konusundaki stratejilerini etkilemiş ve bunun doğal bir sonucu olarak da pazarlama iletişimi kavramı gündeme gelmiştir.
Keywords :