BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ (BPİ): İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA

Authors : Özgür KORKUT, Ayşe AKYOL, Dilek ALTAŞ

Pages : 419-431

View : 99 | Download : 52

Publication Date : 2014-03-05

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamalarına göre şirketleri çeşitli değişkenler açısından karşılaştırmaktadır. Önce, Reid insert ignore into journalissuearticles values(2002); tarafından kullanılan ölçek ile şirketlerin bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamalarını değerlendirmek için toplam 5 boyut insert ignore into journalissuearticles values(örgütsel altyapı, karşılıklı etkileşim, görev pazarlaması, stratejik uyumluluk, planlama ve değerlendirme); ve 19 sorudan oluşan ölçek Likert ölçeği olarak uygulanmıştır. Daha sonra her bir şirketin sahip olduğu değer toplanarak medyan bulunmuş, bu medyan değerinin altında ve üzerinde kalan şirketler düşük değerli ve yüksek değerli şirketler olarak ikiye ayrılmıştır. Daha sonra bu iki grup şirket örgütsel altyapı, karşılıklı etkileşim, görev pazarlaması, stratejik uyumluluk, planlama ve değerlendirme açısından t-testi ile karşılaştırılmıştır. Araştırma, anket ve birincil verilere dayalı anlık araştırma insert ignore into journalissuearticles values(cross-sectional); yöntemi kullanılarak uygulanmıştır. Anketler, içecek sektöründe faaliyet gösteren toplam 105 şirket ile yüz yüze görüşme ve e-posta yöntemi ile uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre, bütünleşik pazarlama iletişimi değeri yüksek grupta yer alan şirketlerin, düşük olanlara göre birçok değişken açısından hep daha iyi durumda insert ignore into journalissuearticles values(19 değişkenden 1 tanesi hariç); olduğu görülmüştür.
Keywords : Bütünleşik Pazarlama İletişimi, İçecek Sektörü, UYGULAMALI

ORIGINAL ARTICLE URL