DENİM PAZARINDA MARKA KONUMLANDIRMALARININ KARŞILAŞTIRILMASI

Authors : Şakir ERDEM, Süreyya KARSU, Emre MEMİŞ, Oğuz YILDIZ

Pages : 0-0

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2015-03-11

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka konumlandırma stratejilerine yönelik çalışmalar günümüzde yaygınlaşmıştır. Bu araştırma karma bir yöntemi kapsamaktadır. Öncelikle odak grup görüşmesinden faydalanılarak, nicel araştırmanın anketlerinin oluşturulmasında yararlı olabilecek bilgiler ve nicel araştırmanın örneklem yapısı ve yöntemine ışık tutan bilgiler elde edilmiştir. İkinci olarak marka konumlandırma faktörünün analiz edilebilmesi amacıyla nicel veri toplama aracı olarak anket yönteminden yararlanılmış, 287 katılımcı ile anket yürütülmüştür. Anket sonuçları SPSS programı yardımıyla kodlanmış, verilerin frekans ve yüzde dağılımları verilerek faktör analizleri ve güvenirlik analizleri yapılmıştır. Elde edilen bulgularda, marka konumlandırma boyutlarının denim insert ignore into journalissuearticles values(kot); satın alma ve kullanım amacı kıstaslarında etkili olduğu ön görülmektedir. Bu araştırmanın sonuçları, denim sektöründe yer alan iki işletmenin markalarının insert ignore into journalissuearticles values(Mavi Jeans ve Levi’s); marka konumlandırma stratejilerinde literatürde belirtilen kıstasların hedef odaklı kullanılması sonucunda elde ettikleri başarının önemli göstergelerini ortaya koymaktadır. Bu sonuçlar temelinde yönetsel ve araştırma çıkarımları yapabilmek olanaklı olmuştur.
Keywords :