Mekan Pazarlama Yaklaşımıyla Ülke Ve Şehir Logolarının Analizi

Authors : Serra KIZILTAŞ

Pages : 214-229

View : 14 | Download : 13

Publication Date : 2017-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşmenin artması, son yıllarda dünyadaki ülkeler ve şehirler için bir rekabet ortamı oluşturmuştur. Kendilerini uluslararası bir alanda gösterme çabaları, “Şehir Markalaşması” sürecini başlatmıştır. Bu sayede kendilerine sunulan marka stratejilerini takip eden pek çok ülke ve şehir; kendi marka kimliğine, logosuna ve sloganına sahip olarak bu tanımın kullanım alanının genişlemesini sağlamışlardır.                 Bu çalışmada; marka tanımı yeniden ele alınarak şehir kimliği ile markası arasındaki ilişkinin marka stratejisini belirlemedeki rolü saptanmıştır. Şehirlerin ve ülkelerin kimlik yaratımının süreci ele alınarak şehir ve ülke logolarının analizi turistik, ekonomik ve kültürel olarak geri dönüşleriyle incelenmiştir.
Keywords : Marka, Şehir Markalaşması, Şehir Markası Yenileme, Yer Markalaşması, Mekan Pazarlama, Marka Şehirler, Marka Kimliği