Yaratıcı Mecra Uygulamalarında Güncel Teknolojinin Tüketici Algısına Etkisi

Authors : Ayşe İRİ

Pages : 53-68

View : 18 | Download : 12

Publication Date : 2018-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :1980’lerden bu yana yaşanan teknolojik gelişmeler ile birlikte reklamcılık sektöründe rekabet ortamının canlandığı söylenebilir. Rekabet ortamının yoğunlaşması ile pazar payını elde tutmak, tüketiciyi şaşırtmak ve marka bağımlılığı oluşturmak önem kazanmıştır. Hedef kitle odaklı reklam uygulamaları, tüketicilerin ilgi ve ihtiyaçlarına yönelik pazarlama stratejileri, marka sadakati ve marka bilinirliliği açısından büyük önem taşımaktadır. Tüketici etkileşimli reklamlar ile birlikte çift yönlü iletişim meydana gelmiş olur. Yaratıcı reklam uygulamaları, hedef kitle ile çift yönlü iletişim kurabilen klasik reklam uygulamalarından daha etkili olduğu için reklam verenlerin bu pazarlama iletişimine katılmasını zorunlu kılmıştır. Reklam mecrasında birçok farklı uygulamaların yapıldığı ve bu alanda yeni yaklaşımlara ihtiyaç duyulduğu söylenebilir. Teknolojinin gelişmesi ile klasik reklam uygulamalarının yerini yaratıcı reklam uygulamaları almıştır. Klasik reklam pazarlamasında yöntem olarak kullanılan 4P pazarlama karması elemanlarına yaratıcı uygulamalar ile birlikte eklemeler olmuştur. Bu eklemeler iletişimi ve özellikle tüketici ilgi ihtiyaçlarını baz alan oluşumlardır. 
Keywords : Marka, Tüketici, Mecra, Reklamcılık, Hedef Kitle, Teknoloji, Marka Bağımlılığı