Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi

Authors : Kadir CANÖZ

Pages : 471-494

Doi:10.31123/akil.535460

View : 30 | Download : 11

Publication Date : 2019-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Aynı sektördeki rakiplere göre farklılaşmak, tercih edilen olmak, satışları kalıcı olarak artırmak ve imaj oluşturmak amacıyla çeşitli işaret, figür, slogan ve renklerden oluşturulan markalar, yoğunluklu olarak sponsorluk faaliyetlerinden de faydalanmaktadırlar. Özellikle ekonomik büyüklük, sağlamlık, prestijlilik, yenilikçilik ve uluslararasılık gibi imajlar oluşturmak istediklerinde büyük ve uluslararası sponsorluklara yönelmektedirler. Ülkemizin sahip olduğu bazı markaların da son yıllarda bu yola başvurduklarını zaman zaman medyadan görmekteyiz. Uluslararası sponsorlukların marka algısına gerçekten etki edip etmediği ise, araştırılması gereken bir durum arz etmektedir. Bu durumun tespiti için Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri üzerinde yapılan alan araştırmasında; ulusal markaların uluslararası sponsorluklarla, marka imajlarına en fazla "Uluslararası” imajı yükledikleri ve uluslararası sponsorluk yapan markaların ürünlerini/hizmetlerini satın alma davranışında bulundukları bulgularına ulaşılmıştır.
Keywords : Halkla İlişkiler, Sponsorluk, Uluslararası Sponsorluk, Marka