The Representation of Luxury Brand's Talent Management on Corporate Web Pages as a Communication Vehicle: Comparative Assessment of Luxuries

Authors : Sevilay ULAŞ

Pages : 642-668

Doi:10.31123/akil.617057

View : 21 | Download : 10

Publication Date : 2019-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz yeni iletişim ortamında rekabet avantajı sağlama, markayı sürdürülebilir kılmada yıldızı parlayan yetenek yönetimi kavramı belirmektedir. İnternet tabanlı uygulamalarda görülen gelişmeler ile marka-yetenek arasındaki iletişim sürecinde etkin araç olarak kurum web sayfaları yerini almaktadır. Lüks markanın doğası ile bir senkronizasyon kurabilen yetenek yönetimi sürecinin, internet ortamına geç adapte olan lüks markalarda da olduğu dikkat çekmektedir.   Resmi web sayfalarının marka-yetenek arasında bir köprü görevi üstlendiğinden yola çıkılarak hazırlanan çalışmada, yetenek yönetimi sürecinin web sayfalarında ki yansımaları incelenmiştir. Çalışılan markalarını belirlemede 2019 Global Powers of Luxury Goods isimli rapor kaynak alınmıştır. Lüks marka sıralamasında yer alan ilk üç marka olan LVMH, The Estée Lauder ve Richemont’ın web sayfalarına yönelik 01-31. Ağustos 2019 tarihleri arasındaki bir ay süre ile yetenek yönetimine yönelik paylaşımlar incelenmiştir. Burcu Öksüz’ün (2011)“E İşe Alım Sürecinde Kurumsal Web Sitelerinin Kullanımı ve Konu Üzerine Bir Araştırma” isimli çalışmasında yer alan tanımlayıcı tablolardan değerlendirmede faydalanılmıştır. Gerçekleştirilen değerlendirme sonucunda, her markanın yetenek yönetimine yönelik paylaşımlarının bulunduğu, sunumlarında ‘yetenek’ ve ‘kariyer’ kavramları dikkat çekmektedir. Her bir markanın web sayfasında yetenek yönetimi sürecinin aşamaları (yeteneği bul, tut ve geliştir gibi) yer almaktadır. Yeteneği geliştirmeye yönelik eğitim programları, yeteneğin kurumsallaştırılarak kuruma bağlılık yaratılması unsurlarının her markanın web sayfasında görece farklılıklarla yer aldığını söylemek mümkündür.        
Keywords : Yetenek Yönetimi, Lüks Markalar Yetenek Yönetimi, Küresel Yetenek Yönetimi