Sosyal Medya Etkileyicileri Olarak Vloggerlar: Z Kuşağı Üzerinde Para-Sosyal İlişki, Satın Alma Niyeti Oluşturma ve Youtube Davranışları Açısından Vloggerların İncelenmesi

Authors : Mine OYMAN, Semra AKINCI

Pages : 441-464

Doi:10.31123/akil.620050

View : 31 | Download : 12

Publication Date : 2019-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Milyonlarca takipçili vloggerlar kitap yazmaktalar, film çekmekteler ve neredeyse her alandaki girişimcilikleriyle öne çıkmaktadırlar. Reklamda ilgi çekmeyen ürünler takipçisi olunan bir vlogger, diğer bir deyişle “influencer” tarafından tavsiye edildiğinde tercih edilebilmektedir. Vloggerlar, son zamanların “influencer”ları olarak dikkat çekmektedir.  Kitleler arasında bir popülerliğe sahip olan vloggerların markaların dikkatini çekmesi internet çağının kaçınılmaz bir sonucudur. Vlogger tavsiyelerinin özellikle Z Kuşağı üzerinde etkisinin olduğunu gösteren araştırmalardan, vloggerların sahip olduğu sayısal göstergelerden hareketle markalar vloggerlara ürünlerinin tanıtımını yaptırmak istemektedir. Son yıllarda oldukça popüler olan bu konu, marka araştırmaları kadar bilimsel araştırmaların da dikkatini çekmektedir. Bu araştırmada teknolojinin içine doğmuş Z kuşağı bireyleri üzerinde Z kuşağının idolleri olarak görülen vloggerların marka farkındalığı, satın alma niyeti, vlogger ile para-sosyal ilişki kurma durumları, Z kuşağı bireylerinin Youtube kullanım durumları ve motivasyonları ve vloggerlara yönelik tutumlarının sonuçlarını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaçla çalışmada yedi tane araştırma sorusu oluşturulmuş, bu araştırma soruları t testi, Anova ve korelasyon analizleri ile test edilmiştir. Ulaşılan sonuçlar, örneklem dahilindeki Z kuşağı bireylerinin Youtube’u aktif olarak kullandıklarını, çoğunun bir vlogger takip ettiğini, takip ettiği vlogger ile para-sosyal ilişki geliştirdiğini, satın alma kararlarında vloggerları dikkate aldığını göstermiştir. 
Keywords : Marka Farkındalığı, Para Sosyal İlişki, Vlogger, Z Kuşağı, Youtube