Sürdürülebilir Modaya Yön Veren Markaların Instagram Gönderileri Üzerine Bir Araştırma

Authors : Betül Çepni Şener, Nurcan Yilmaz

Pages : 42-66

Doi:10.31123/akil.1369308

View : 231 | Download : 256

Publication Date : 2023-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde sürdürülebilir moda markalarının sosyal medya platformlarını etkili ve etkileşimli bir şekilde kullanmaları son derece önemli hale gelmiştir. Markalar hedef kitleleri ile etkileşim kurmak ve ürün/hizmet tanıtımlarını yapmak, kampanyalarını duyurmak için sıklıkla sosyal medyayı kullanmakta ve sosyal medya stratejilerini planlamaktadır. Sosyal medya platformları ile hedef kitlelerine daha kolay ulaşabilen markalar, oluşturdukları içeriklerle marka farkındalığı ve marka sadakati oluşturabilmektedir. Öte yandan sosyal ağ sitelerinin özellikle de Instagram’ın hikayeler, yönlendirme linki, hashtag, video, resim gibi işlevlere sahip olması da marka imajı ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olurken etkileşimi de daha üst düzeylere çıkarabilmektedir. Sonuç olarak, markalar sürdürülebilirlik eylemlerine önem vermeye başlayarak reklam ve pazarlama stratejilerine sürdürülebilirlik faaliyetlerini dahil etmekte ve sosyal medya platformları ile hedef kitlelerine ulaştırmaktadır. Bu kapsamda çalışmanın amacı, sürdürülebilir moda markaların bir pazarlama, reklam aracı olarak Instagram’ı nasıl kullandıklarını ve sürdürülebilirlik vaatlerini gönderilerine yansıtıp yansıtmadıklarını incelemektir. Çalışmada, nicel içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Sürdürülebilir modaya yön veren 10 markanın Instagram gönderileri incelenmiştir. Araştırma sonucunda, markaların gönderilerinde hashtag, emoji, alt yazı ve ünlü etkileyici kullanımının ön planda olduğu belirlenmiştir. Bunun yanı sıra markaların gönderilerinde en fazla duygusal mesaj stratejisinin kullanıldığı saptanmıştır. Bir diğer bulgu ise bazı markaların sürdürülebilirlik ile ilgili paylaşımlarının olmadığıdır. Bu doğrultuda moda markalarının Instagram’ın özelliklerini daha etkin kullanması, dijital etkileyicilere ve sürdürülebilirlik ile ilgili gönderilere daha fazla yer vermesi önerilmektedir.
Keywords : Moda Markalar, Sürdürülebilirlik, Sosyal medya, Instagram, Marka Gönderileri