Reklamda Kadın Cinsiyet Rolleri, Femvertising ve Marka Savunuculuğu İlişkisi

Authors : Seril Çakmak Ekinci
Pages : 155-173
Doi:10.31123/akil.1630291
View : 140 | Download : 52
Publication Date : 2025-04-28
Article Type : Research Paper
Abstract :Kadınların toplumsal rollerine ilişkin tartışmalar ve feminist hareketin küresel çapta yaygınlaşması, kadınların reklamlarda daha olumlu ve modern rollerde tasvir edilmeye başlanmasını sağlamıştır. Femvertising aracılığıyla markalar, kadınlara yönelik toplumsal düşünce ve davranışlarda olumlu değişimler yaratarak kadın hedef kitleye ulaşmayı amaçlamaktadır. Nike, Dove, Always ve Elidor gibi birçok küresel markanın femvertising yaklaşımını benimsediği görülmektedir. Yapılan araştırmalar femvertising’in tüketici tutum ve davranışlarını olumlu yönde etkilediğini ortaya koymaktadır. Ancak femvertising’in tüketiciler üzerindeki etkilerini kadın rolleri tutumu, femvertising’e yönelik tutum ve marka savunucuğu arasındaki ilişkiyi birlikte ele alarak inceleyen bir araştırmaya rastlanmamıştır. Buradan hareketle çalışmada, “Dove Rakamların Ötesinde” reklamı bağlamında kadın rolleri tutumu, femvertising’e yönelik tutum ve marka savunuculuğu arasındaki ilişkiler incelenmiştir. Ayrıca çalışmada kadın rolleri tutumu ile marka savunuculuğu arasındaki ilişkide femvertising’e yönelik tutumun aracılık rolü araştırılmıştır. Çalışmada korelasyon türü ilişkisel tarama modeli kapsamında ölçekler aracılığıyla veriler toplanmış ve çalışmaya 402 kadın katılımcı dahil edilmiştir. Elde edilen veriler IBM SPSS 30.0 ve Hayes Process Macro programları kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları kadın rolleri tutumu, femvertising’e yönelik tutum ve marka savunuculuğu değişkenleri arasında pozitif ve anlamlı ilişkiler olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte kadın rolleri tutumu ile marka savunuculuğu arasındaki ilişkide femvertising’e yönelik tutumun tam aracılık rolü tespit edilmiştir.
Keywords : Femvertising, Kadın rolleri tutumu, Reklam tutumu, Marka savunuculuğu

ORIGINAL ARTICLE URL